Die Entwicklung eines konsistenten und kreativen Social Media Redaktionsplans stellt für viele Marketing-Teams eine Herausforderung dar. Besonders in einem schnelllebigen Umfeld wie Social Media ist es entscheidend, relevante Inhalte zu generieren, die sowohl authentisch als auch zielgruppenorientiert sind. In diesem Zusammenhang gewinnt Prompt Engineering zunehmend an Bedeutung: eine Methode, die nicht nur bei der effizienten Inhaltserstellung unterstützt, sondern auch kreative Impulse liefert.
Prompt Engineering bezeichnet den gezielten Einsatz von KI-basierten Tools, um inspirierende Inhalte zu generieren, die optimal zum Markenimage passen. Ein erfolgreiches Beispiel bietet das Düsseldorfer Restaurant „Rigatoni und Riesling“. Mithilfe von Prompt Engineering gelang es diesem Unternehmen, einen dreimonatigen Social Media Redaktionsplan zu gestalten, der die Zielgruppe mit einer Mischung aus humorvollen und informativen Beiträgen anspricht.
Dieser Artikel zeigt, wie Prompt Engineering zur Strukturierung und kreativen Bereicherung eines Redaktionsplans eingesetzt werden kann. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung veranschaulicht den Prozess der Entwicklung und Nutzung von Prompts zur Ideengenerierung und Content-Planung. Zudem werden Best Practices, hilfreiche Tools und konkrete Beispiele vorgestellt, um sicherzustellen, dass die Inhalte qualitativ hochwertig und zielgerichtet sind.
Was ist Prompt Engineering?
Prompt Engineering ist eine Technik, die darauf abzielt, künstliche Intelligenz (KI) gezielt so zu steuern, dass sie kreative und relevante Inhalte liefert. Durch präzise formulierte Eingabeanweisungen – sogenannte „Prompts“ – lassen sich KI-Modelle dazu anregen, passgenaue Texte, Bildvorschläge oder Ideen zu generieren, die auf spezifische Zielgruppen und Markenbedürfnisse abgestimmt sind. Diese Methode ist besonders im Social Media Marketing nützlich, da sie die Content-Entwicklung beschleunigt und gleichzeitig die Qualität und Konsistenz der Beiträge gewährleistet.
Ein gutes Beispiel für den Einsatz von Prompt Engineering im Social Media Marketing bietet das Düsseldorfer Restaurant „Rigatoni und Riesling“. Hier wurde Prompt Engineering verwendet, um einen dreimonatigen Redaktionsplan zu erstellen, der das Markenimage unterstreicht und die Zielgruppe authentisch anspricht. Das Restaurant, das sich auf handgemachte Pasta und Weine spezialisiert hat, möchte vor allem Paare ansprechen, die Genuss und Qualität schätzen. Mit gezielten Prompts konnten für „Rigatoni und Riesling“ kreative Social Media Beiträge entworfen werden, die eine Balance zwischen humorvollen, unterhaltsamen Posts und informativen, produktbezogenen Inhalten bieten.
Durch diesen Ansatz wurde ein Content-Kalender erstellt, der jeweils drei Posts pro Woche über einen Zeitraum von drei Monaten abdeckt. Die Beiträge wurden so gestaltet, dass sie das Zielpublikum auf einer emotionalen Ebene ansprechen und gleichzeitig das Markenimage stärken. Im Folgenden wird Schritt für Schritt beschrieben, wie dieser Ansatz auf andere Social Media-Strategien übertragen werden kann.
Schritt-für-Schritt-Anleitung: Prompt Engineering für den Social Media Redaktionsplan
- Ziel und Kernbotschaften definieren
Bevor spezifische Prompts erstellt werden, ist es entscheidend, die zentralen Ziele der Social Media Strategie festzulegen. Dazu gehört die Definition der Kernbotschaften, die vermittelt werden sollen. Im Fall von „Rigatoni und Riesling“ wurden folgende Schwerpunkte gesetzt:- Betonung der Qualität und Frische der handgemachten Pasta
- Präsentation des gemütlichen Ambientes des Restaurants
- Hervorhebung der Freude am Genuss, die das Restaurant seinen Gästen bietet.
- Zielgruppenanalyse und Tonalität festlegen
Im zweiten Schritt wird die Zielgruppe analysiert, um sicherzustellen, dass die Inhalte auf ihre Vorlieben und Interessen abgestimmt sind. „Rigatoni und Riesling“ richtet sich an Paare zwischen 28 und 60 Jahren, die Wert auf gesunde Ernährung legen, sich jedoch auch gerne etwas gönnen. Eine humorvolle, gleichzeitig aber auch authentische Tonalität eignet sich hier, um die Marke nahbar und sympathisch zu präsentieren. - Erstellung von spezifischen Prompts
Der nächste Schritt ist das Entwickeln von Prompts, die die KI dabei unterstützen, Inhalte zu generieren, die zur Marke passen. Diese Prompts sollten präzise formuliert sein, um hochwertige Ergebnisse zu erzielen. Beispiele für Prompts, die für „Rigatoni und Riesling“ genutzt werden können:
- „Erstelle einen Social Media Beitrag über die Freude, sich mit frischer Pasta zu verwöhnen, und beschreibe den einladenden, farbenfrohen Charakter des Restaurants.“
- „Zeige ein humorvolles Bild, das Gäste zum Lächeln bringt, und beschreibe den Genuss eines perfekten Pasta-Gerichts und eines Glases Wein in einem gemütlichen Ambiente.“
Solche Prompts helfen dabei, Content zu generieren, der sowohl informativ als auch emotional ansprechend ist.
- Redaktionsplan und Content-Format entwickeln
Anhand der generierten Ideen wird nun der Redaktionsplan erstellt. Dabei sollten eine ausgewogene Mischung aus humorvollen und informativen Beiträgen eingeplant werden. Für „Rigatoni und Riesling“ wurden drei Beiträge pro Woche eingeplant, die sich abwechselnd auf die Qualität der Speisen, das Ambiente und den Genuss fokussieren. Einige Beispielthemen im Kalender umfassen:
- Montag: Vorstellung eines Signature-Gerichts mit einer humorvollen Beschreibung
- Mittwoch: Bild des gemütlichen Interieurs mit einer kurzen Geschichte zu den verwendeten Zutaten
- Freitag: Einladung zum Wochenendbesuch mit Betonung auf Genuss und Entspannung
- Erstellung von Bild-Prompts und Design-Richtlinien
Auch die visuelle Gestaltung der Beiträge ist zentral. Für „Rigatoni und Riesling“ eignen sich helle, farbenfrohe und verspielte Bilder, die die Speisen und das Ambiente lebendig darstellen. Ein Bild-Prompt könnte zum Beispiel so formuliert sein:
- Prompt für AI-generierte Bilder: „Erstelle ein helles, farbenfrohes Bild von einem handgemachten Pastagericht mit einem Glas Rotwein. Der Stil sollte einladend und appetitlich sein, aufgenommen mit einer Nahaufnahme (Makro-Objektiv), mit minimaler Nachbearbeitung für natürlichen Glanz.“
Solche Bild-Prompts unterstützen die visuelle Konsistenz und das ästhetische Markenbild.
- Evaluierung und Anpassung
Nach der Erstellung des Redaktionsplans und der Inhalte ist es wichtig, diese kontinuierlich zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen. Dabei wird analysiert, welche Inhalte besonders gut ankommen und welche weniger effektiv sind, um die Strategie kontinuierlich zu optimieren.
Um es ganz konkret zu machen: Hier ist unser Original Prompt für die Erstellung eines Redaktionsplanes:
Business Name: Rigatoni und Riesling
Product/Services: We offer a variety of handmade pasta and vines as a cosy restaurant at Düsseldorfs Böhler Gelände
Target Audience: Our Audience are couples aged 28 - 60, who are health-Conscious, but love to taste fresh pasta. We like to make our audience smile with relatable content
Primary Social Media Platforms: Instagram and Facebook
Themes/Messages: We want to emphasize the quality of our dishes, our lovely services and the joy of treating yourself with fresh pasta.
Visual Preferences: We love bright, colorful and whimsical visuals that showcase our traits in a fun and appetizing way
Act as a social Media content creator. I need to create a social media Content calendar for the next 3 month in a table format and I post 3 times per week. I’ll need a balance of funny, engaging posts and ones that promote my business and offers, as described at www.rigatoniundriesling.de
You’ll ask questions about my business and audience, then provide a content calendar with captions, suggested images and AI image Prompts
The image prompts should include a description, 3 descriptive key words for the style, Type of camera lens and post processing techniques.
Please translate your output, the content calendar and all descriptions in German language.
Das Resultat von GPT40 inklusive einer ersten Bild Generierung mit dem vorgegebenem Prompt:
Tools und Ressourcen für Prompt Engineering im Social Media
Für die erfolgreiche Anwendung von Prompt Engineering im Social Media Marketing sind bestimmte Tools und Plattformen besonders hilfreich. Diese unterstützen nicht nur bei der Erstellung und Planung von Content, sondern auch bei der Verwaltung und Analyse der veröffentlichten Beiträge. Hier sind einige der besten Tools und Ressourcen:
- KI-Textgeneratoren für Prompts und Content-Ideen
Tools wie ChatGPT oder Jasper AI sind leistungsstarke KI-Textgeneratoren, die dabei helfen, zielgerichtete und kreative Texte für Social Media zu entwickeln. Mit diesen Tools können spezifische Prompts eingegeben werden, die der KI eine klare Richtung für die Inhalte vorgeben. Für das Beispiel „Rigatoni und Riesling“ könnten Prompts wie „Erstelle einen humorvollen Post über die Liebe zu handgemachter Pasta“ genutzt werden, um Beiträge zu generieren, die die Markenbotschaft humorvoll und kreativ vermitteln. - Bilderstellungs-Tools für visuelle Konsistenz
Für die Erstellung der passenden Bilder ist der Einsatz von KI-gestützten Bildgeneratoren wie DALL-E oder Midjourney ideal. Diese Tools ermöglichen es, mit präzisen Bild-Prompts visuell ansprechende Inhalte zu generieren, die das Markenimage stärken. Ein Bild-Prompt für „Rigatoni und Riesling“ könnte lauten: „Helles, verspieltes Bild einer dampfenden Schüssel Pasta in einem einladenden, gemütlichen Restaurantambiente.“ Mithilfe solcher Bild-Prompts lassen sich konsistente visuelle Themen für den Social Media Auftritt entwickeln. - Content-Planung und Management Tools
Ein gut strukturierter Redaktionsplan ist zentral, um die Inhalte strategisch und termingerecht zu veröffentlichen. Tools wie Trello, Asana oder spezialisierte Social Media Planungstools wie Hootsuite und Later bieten Funktionen zur Planung und Verwaltung von Inhalten. Diese Tools ermöglichen es, den Redaktionsplan übersichtlich zu gestalten und die Beiträge auf verschiedenen Plattformen wie Instagram und Facebook effizient zu verwalten. - Analysetools zur Erfolgsmessung
Um den Erfolg der Social Media Strategie zu überwachen und anzupassen, sind Analysetools unerlässlich. Google Analytics, Meta Business Suite (für Facebook und Instagram) oder spezialisierte Plattformen wie Sprout Socialbieten detaillierte Einblicke in die Performance der Beiträge. Dadurch lässt sich leicht nachvollziehen, welche Inhalte besonders gut bei der Zielgruppe ankommen und welche optimiert werden sollten. Dies ist besonders hilfreich, um Prompts und Inhalte kontinuierlich zu verfeinern und anzupassen. - Prompt-Vorlagen und Inspirationsquellen
Es kann hilfreich sein, auf Vorlagen und Beispiele für Prompts zurückzugreifen, insbesondere für Unternehmen, die sich noch nicht intensiv mit Prompt Engineering beschäftigt haben. Plattformen wie PromptBase oder AIPRMbieten eine Sammlung an vorgefertigten Prompts, die als Inspiration dienen können. Für „Rigatoni und Riesling“ könnten Vorlagen für humorvolle Food-Posts oder Einladungen zu Events hilfreich sein, um die Content-Erstellung zu erleichtern.
Fazit: Best Practices und nachhaltiger Einsatz von Prompt Engineering im Social Media Marketing
Das Beispiel von „Rigatoni und Riesling“ zeigt, wie Prompt Engineering dabei hilft, einen strukturierten und kreativen Social Media Redaktionsplan zu entwickeln, der sowohl das Markenimage authentisch widerspiegelt als auch die Zielgruppe wirkungsvoll anspricht. Dieser Ansatz stärkt nicht nur die Bindung der Follower an die Marke, sondern ermöglicht auch eine konsistente und erfolgreiche Social Media Präsenz, die langfristig im Gedächtnis bleibt. Marken, die Prompt Engineering strategisch und kreativ in ihre Content-Planung einbauen, schaffen eine solide Grundlage für nachhaltiges Wachstum im digitalen Marketing.
Für Unternehmen, die ihre Social Media Aktivitäten auf das nächste Level bringen möchten, stehen die Marketing Engineers der Markenmut AG als erfahrene Partner zur Verfügung. Mit umfassendem Know-how im KI-gestützten Social Media Management und automatisierter Content Creation bieten die Experten der Markenmut AG genau die Unterstützung, die für eine effektive und innovative Content-Strategie nötig ist. Das Team sorgt dafür, dass jede Marke ihre digitale Stimme findet und ihre Zielgruppe gezielt anspricht. Für eine Beratung oder detaillierte Informationen über maßgeschneiderte Lösungen im Bereich automatisiertes Content Management und KI-gestütztes Social Media Marketing lohnt es sich, die Expertise der Markenmut AG in Anspruch zu nehmen.
Bettina Busch
Geschäftsführerin und Vorstandsvorsitzende der Eckhard Busch Stiftung
...es sich anfühlt, wie mit einem guten Freund zu arbeiten, von dem man verstanden wird auch ohne viele Worte. markenmut ist seit 13 Jahren an unserer Seite und ist nicht nur ein hoch kompetentes Team, mit sehr guter Organisation und Projektplanung, sondern verfügt auch über exzellente Spezialisten und Umsetzer.
Carsten Stöhr
Country Manager bei IPERCERAMICA
…wir dort immer wieder kreative und vor allem innovative Impulse für neue Vertriebs- und Marketingaktivitäten bekommen. Gerade im Bereich der Marketing Technologie ist markenmut „on the edge“ unterwegs und dabei extrem pragmatisch sowie vertriebsorientiert. Das hilft uns, unserem Wettbewerb immer einen Schritt voraus zu sein.
Lakshmi Mittal
Executive Chairman von ArcelorMittal
Alexander Fisch
Leiter Personalamt Stadt Trier
…wir dort die perfekte Mischung aus fachlicher Expertise, Kreativität aber auch Zielstrebigkeit in einem Unternehmen gefunden haben. Für unsere Entwicklungen hat sich die Zusammenarbeit als absoluter Glücksfall erwiesen.
Songül Göktas-Rosati
Geschäftsführerin BENTOUR REISEN
… ich die Kombination aus Leidenschaft, Verstand und Fokus sehr schätze. Markenmut versteht unser Geschäft in all seinen Facetten – von der komplexen Branchenspezifik bis zur persönlichen Verbundenheit. Dazu gefallen mir deren offene Worte, ihre unternehmerischen Ratschläge und ihre guten Idee. Das Ganze geprägt durch Loyalität und Vertrauen.
Georges Krombach
Co-Owner Landewyck Tobacco SA
… because they understand what matters: adding value and power to your brands while keeping them human and within reach.
Michael Gisbertz
Kaufmännischer Leiter bei Coral Travel & Ferien Touristik GmbH
… ich keinen vergleichbaren Agenturpartner kenne, der kompromissloser in unserem Geschäftsmodell denkt und berät statt in seinem eigenen. „Mut statt Mammon“ meinen die Ernst – auch in eigener Sache.
Alexander Oberbillig
Senior Online Marketing Manager Universum Inkasso Group
… wegen den Leuten, der Kreativität, dem Pragmatismus, dem immer Up-to-Date bleiben mit gleichzeitigem Blick aufs Wesentliche und weil die Ergebnisse einfach stimmen.
Ralf Linden
Geschäftsführer vobapay und Vorstand der Voba Finanz AG
… hier stets ein Austausch auf Augenhöhe stattfindet. Neue Ideen und Konzepte zu entwickeln ist mit markenmut immer eine angenehme und fruchtbare Zusammenarbeit. Mit der Hands-on Mentalität finden wir gemeinsam die Beste Lösung in unserer digitalen und analogen Umgebung.
Dr. Carsten Seeliger
Geschäftsführer Thomas Cook Deutschland
… man mit den Kolleginnen und Kollegen, sehr offen und kreativ nach Lösungen suchen kann und diese dann gemeinsam pragmatisch auf die Straße bringt.
Andreas Baron Freytag von Loringhoven
Founder & CEO Azur Fragrances
… die mich ständig provozieren, meine so liebgewonnenen altbewährten und vor allem komfortablen Habits zu überdenken, über Bord zu schmeißen und mich dann kopfüber ins neue Unbekannte zu stürzen. Zugegeben ist das anstrengend – hält aber jung und hält vor allem unser Business auf der Erfolgsspur.
Dr. Bernhard Gründer
Geschäftsführer Socoto
… man in einem Team von hochmotivierten Mitarbeitern immer viele offene, konstruktive Ohren und Augen findet, die die eigenen Herausforderungen reflektierend stets mit kreativen, frischen aber auch pragmatischen Vorschlägen zurückkommen.
Stefan Schneider
Vorsitzender des Vorstand - AXXION S.A.
… Kreativität nicht auf (unseren) Bäumen wächst und es gut ist jemanden zu haben, an dessen Ernte man teilhaben kann.
Beat Zingg
Leitung Erlebnisberatung und Gästezufriedenheit bei Chamäleon Reisen GmbH
… ich gerne mit kompetenten und zuverlässigen Leuten arbeite, die dazu auch noch sympathisch und humorvoll sind.
Stephanie Wedehase
Head of Marketing Keller & Bohacek GmbH & Co. KG
…Ihre Ideen frisch sind – die Kreativität, Konzeption, Implementation und tägliche Arbeit sich an dem Geschäft des Kunden ausrichtet. Und vor allem: man bleibt nicht beim „Altbewährten“ stehen, sondern wird immer wieder „herausgefordert“! Ausgeruht wird nicht!
Martin Widenka
as Head of Social Media Thomas Cook Continental Europe / Gründer und geschäftsführender Partner von “we are consulting”
... weil deren Lernkurve in Bezug auf unser Geschäft sehr steil ist. Das Aneignen von touristischem Verständnis und tiefem Fachwissen des uns betreuenden Agenturteams in kürzester Zeit hat mich sehr beeindruckt.
Albin Loidl
Geschäftsführer der Alpha Reisebüro-Partner GmbH
... die Kombination aus Kreation echt pfiffiger aber auch marktattraktiver Ideen mit handwerklich sehr gut gemachter Umsetzung und all dies mit persönlicher, serviceorientierter Note in der Zusammenarbeit, einfach perfekt für und zu uns passt.
Svenja Lonicer
Bereichsleitung Marketing HassiaGruppe / BIONADE, ROSBACHER, etc.
... weil sie uns neue Horizonte eröffnet haben und uns immer wieder herausfordern besser zu werden.
Sascha Nitsche
Gründer und geschäftsführender Gesellschafter SOLAMENTO REISEN
... ich als Unternehmer im diversifizierten Marketing systemübergreifende Lösungen brauche, die mir bei markenmut aus einer Hand geliefert werden. Oder knapp ausgedrückt: weil ich es kann! Nur Mut!
Claude Nesser
Managing Partner BtoCee s.à.r.l. Luxemburg
... die ganze Agentur immer ehrlich und aufs Wesentliche konzentriert ist. Kein unnötiger Firlefanz, der die Kunden nur Zeit und Geld kostet. Weiter so!
Gerhard Weber
Geschäftsführer mamito GmbH
... durch die Marketingfirma ist unser einheitliches Bild nach außen professionell und findet bei unseren Kunden eine wertschätzende Wiedererkennung. Auf Grundlage des Corporate Design wurden unsere Kundenwünsche stets zeitnah und kompetent umgesetzt. Unser Fazit ist, markenmut tut unserem Marketing gut.
Edwin Steffen
Geschäftsführer Leyendecker Holzland GmbH & Co. KG
... das Team äußerst kreativ unsere Anforderungen erfolgreich umsetzt.
Jens Jörgensen
Geschäftsführer Apollo HAUS GmbH
... ich die Zusammenarbeit sehr schätze. Hands on und kollegiales Arbeiten auf Augenhöhe. Ich kann mich immer auf sie verlassen.
Georg Glaßer
Geschäftsführer ActioVITA GmbH
... deren Marketing Technologie Wissen uns als Mittelständler up to date hält. Mit deren Ideen und Lösungen halten wir den Wettbewerb auf Abstand und bekommen wichtige externe Impulse für unser Wachstum“
Christian Schütt
GF Nowadays Clothing
... markenmut unser Geschäft bis ins letzte Detail versteht. Deshalb sind die Vorschläge und Kampagnen aus deren Feder ein echter Mehrwert für unseren Shopify Shop. Nachweisbar steigern wir so Traffic und Conversions kontinuierlich. Und das Ganze bei überschaubaren Kosten.
Badr Haddad
Inhaber, Grilladine Düsseldorf
... als ich während der Corona Krise quasi über Nacht einen Click&Pick Shop aus meinem marokkanischen Restaurant machen musste, war markenmut extrem schnell, intuitiv und pragmatisch an meiner Seite. Die haben das alles geregelt und ich hab mich auf die Produktion der Angebote konzentrieren können.
Dirk Piepenbrink
Inhaber und Gründer von Pasta Fresca
... zunächst war ich skeptisch, ob ich mir überhaupt eine Agentur leisten kann. Heute weiss ich, dass es eine nachweislich lohnende Investition in mein Geschäft war. Vom Logo über das Verpackungsdesign bis zur Anzeige ist alles aus einem Guss und sorgt für ein Premium-Image meiner Manufaktur Produkte.
Gernot Bilz
Projektleiter Talent Acquisition der Uni Liechtenstein
... weil deren Marketing Engineers unsere bestehenden Strukturen und Möglichkeiten sehr schnell antizipierten und pragmatische Lösungen für die Automation unseres Student Recruitings entwickelten.
Koray Çavdir
Geschäftsführer OTI Holding Germany
... die Kombination aus touristischer Erfahrung, vertrieblicher Leidenschaft, strategischer Kompetenz und Marketing Technologie Know How bei keinem anderen Beratungsdienstleister auf einem solchen Niveau ausgeprägt ist. Das macht die Sparringsrunden in der Zusammenarbeit zwar anstrengend und herausfordernd – bringen aber auch die richtigen und wichtigen Impulse, um wettbewerbsfähig in unserem hart umkämpften Markt zu bleiben.
Holger Pfaff
Managing Director Cinedom
... weil die großes Kino auch für nicht so große Budgets bieten. Kreativ auf den Punkt – dazu mit wenig Agentur Egozentrik und dafür umso ausgeprägter Dienstleistungsattitüde. Schnell, auf den Punkt und Preis-Wert im wahrsten Sinne des Wortes.
Jochen Krebühl
Geschäftsführer Stiftung Natur und Umwelt Rheinland-Pfalz
... die Kombination aus der analytischen Erfassung der Ausgangssituation, der kompetenten Beratung und der hohen Kreativität auch unter hohem Zeitdruck sehr beeindruckend ist!
Paco Nathan
Managing Partner bei derwen.ai
I like to work with markenmut, because…..
…they understand our audience (corporate executives) better than our audience understands themselves -- markenmut can speak directly to the executive mind, on their own level. Plus, the results are produced so well!!
Dr. Bernd M. Samland
CEO bei Endmark GmbH
„…die Kreativ-Kollegen dort eine hohe Wertschätzung und Empathie für gelungene Marken-Namen und -Sprache haben. Was wir in Desired Response und Markenpassung an Arbeit und Leidenschaft stecken, wird bei markenmut mit gleichem Enthusiasmus in Sachen Logo & CD weiter entwickelt.“