Outbound MarTech ist, wie in unserem aktuellen Fachbuch „MARKETING ENGINEERING – AUS DEM MASCHIENENRAUM MODERNEN MARKETINGS“ beschrieben weitgehend deckungsgleich mit Advertising Technology, denn schließlich geht es um das massive publizieren von Werbebotschaften. Diese Unterkategorie der MarTech Landscape beinhaltet Tools und Lösungen, mit denen Unternehmen ihre digitalen Werbekampagnen verwalten und optimieren können. In diesem Marktüberblick werden wir die 25 wichtigsten Adtech-Tools betrachten und jedes Tool einzeln mit seinen Vor- und Nachteilen beschreiben.
Google Ads: Google Ads ist eines der beliebtesten Adtech-Tools und bietet eine breite Palette von Funktionen für Unternehmen, um auf Google und seinen Partnernetzwerken zu werben. Es bietet erweiterte Targeting-Optionen, automatisierte Gebotsabgabe und eine breite Palette von Anzeigenformaten. Die Vorteile von Google Ads sind die große Reichweite und die Targeting-Funktionen. Die Nachteile sind die steile Lernkurve und der hohe Wettbewerb. Dazu kommt eine latente Bedrohung durch Bing von Micosoft, da in dieser Suchmaschine eine KI namens ChatGPT integriert sein wird. Das wiederum ändert die Suchgewohnheiten und auch die Art der gelernten Recherche nach Produktsuchen im Netz.
2. Facebook-Anzeigen: Facebook Ads ist ein weiteres beliebtes Adtech-Tool, mit dem Unternehmen auf Facebook, Instagram und anderen Plattformen werben können. Es bietet eine Reihe von Targeting-Optionen, einschließlich demografischer Daten, Interessen und Verhaltensweisen. Die Vorteile von Facebook Ads sind die große Nutzerbasis und die detaillierten Targeting-Optionen. Die Nachteile sind der sich ständig ändernde Algorithmus und Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes.
3. Programmatische Werbung: Programmatische Werbung ist eine Methode zum Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar in Echtzeit über ein automatisches Gebotssystem. Sie bietet erweiterte Targeting-Optionen und die Möglichkeit, ein großes Publikum über mehrere Plattformen zu erreichen. Die Vorteile der programmatischen Werbung sind ihre Effizienz und Skalierbarkeit. Die Nachteile sind die Komplexität und das Potenzial für Anzeigenbetrug.
4. DoubleClick: DoubleClick ist eine programmatische Werbeplattform im Besitz von Google. Sie bietet erweiterte Targeting-Optionen, Echtzeitgebote und die Möglichkeit, Zielgruppen über mehrere Kanäle zu erreichen. Die Vorteile von DoubleClick sind die Integration mit anderen Google-Produkten und die robusten Berichtsfunktionen. Die Nachteile sind die hohen Kosten und die Komplexität der Einrichtung.
5. AdRoll: AdRoll ist eine programmatische Werbeplattform, die Retargeting- und Prospecting-Funktionen bietet. Sie bietet eine Reihe von Targeting-Optionen, einschließlich demografischer Daten, Interessen und Verhaltensweisen. Die Vorteile von AdRoll sind seine Benutzerfreundlichkeit und seine erschwinglichen Preise. Die Nachteile sind die eingeschränkten Berichtsfunktionen und die fehlende Unterstützung für einige Anzeigenformate.
6. Der Trade Desk: The Trade Desk ist eine programmatische Werbeplattform, die erweiterte Targeting-Optionen und Echtzeitgebote bietet. Sie bietet Zugang zu über 75 Werbebörsen und kann Zielgruppen über mehrere Kanäle erreichen. Die Vorteile von The Trade Desk sind die robusten Reporting-Funktionen und die erweiterten Targeting-Optionen. Die Nachteile sind die steile Lernkurve und die hohen Kosten.
7. Taboola: Taboola ist eine Plattform für native Werbung, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Inhalte auf beliebten Websites zu bewerben. Sie bietet erweiterte Targeting-Optionen und die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen. Die Vorteile von Taboola sind seine Benutzerfreundlichkeit und seine erschwinglichen Preise. Die Nachteile sind die begrenzten Werbeformate und die Gefahr von minderwertigem Traffic.
8. Outbrain: Outbrain ist eine Native-Advertising-Plattform ähnlich wie Taboola, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Inhalte auf beliebten Websites zu bewerben. Sie bietet erweiterte Targeting-Optionen und die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen. Die Vorteile von Outbrain sind seine Benutzerfreundlichkeit und seine erschwinglichen Preise. Nachteilig sind die begrenzten Anzeigenformate und der potenziell minderwertige Traffic.
9. AppNexus: AppNexus ist eine programmatische Werbeplattform, die erweiterte Targeting-Optionen und Echtzeitgebote bietet. Sie bietet Zugang zu über 40 Werbebörsen und kann Zielgruppen über mehrere Kanäle erreichen. Die Vorteile von AppNexus sind seine Skalierbarkeit und seine robusten Berichtsfunktionen. Die Nachteile sind die hohen Kosten und die Komplexität der Einrichtung.
10. AdSense: AdSense ist eine von Google betriebene Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen auf ihrer Website zu schalten. Sie bietet eine Reihe von Anzeigenformaten und Targeting-Optionen. Die Vorteile von AdSense sind die Benutzerfreundlichkeit und die Möglichkeit, den Website-Traffic zu monetarisieren. Die Nachteile sind die eingeschränkten Berichtsmöglichkeiten und die Möglichkeit, dass die Qualität der Anzeigen gering ist.
11. Mentum.AI: Mentum.AI ist eine KI-gesteuerte Plattform für maschinelles Lernen, die Unternehmen bei der Optimierung ihrer Marketingkampagnen unterstützt. Sie nutzt Algorithmen des maschinellen Lernens, um Daten zu analysieren und Erkenntnisse zu gewinnen, die zur Verbesserung der Leistung von Anzeigen, E-Mails und anderen Marketingkanälen genutzt werden können. Zu den Vorteilen der Plattform gehören die schnelle Verarbeitung großer Datenmengen und die prädiktiven Analysemöglichkeiten. Die Komplexität der Plattform kann sich jedoch als Nachteil erweisen, und sie erfordert unter Umständen Datenexpertise, um das Beste aus ihr herauszuholen.
12. Kameleoon: Kameleoon ist eine Plattform für A/B-Tests und Personalisierung, die Unternehmen dabei hilft, ihre Website zu optimieren und das Nutzererlebnis zu verbessern. Sie bietet erweiterte Targeting-Optionen und die Möglichkeit, personalisierte Erlebnisse für verschiedene Zielgruppensegmente zu schaffen. Zu den Vorteilen der Plattform gehören ihre Benutzerfreundlichkeit und die Möglichkeit, Änderungen an der Website schnell zu testen und zu optimieren. Die Berichtsfunktionen der Plattform sind jedoch begrenzt, und die Stichprobengröße ist möglicherweise gering, was die Genauigkeit der Ergebnisse beeinträchtigen kann.
13. AdHash: AdHash ist ein dezentrales Werbenetzwerk, das die Blockchain-Technologie nutzt, um Werbetreibenden und Publishern Transparenz und Sicherheit zu bieten. Es bietet erweiterte Targeting-Optionen und die Möglichkeit, ein globales Publikum zu erreichen. Zu den Vorteilen der Plattform gehören ihre Transparenz und Sicherheit sowie die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen. Allerdings kann die Reichweite der Plattform begrenzt sein, und die Nutzung der Blockchain-Technologie erfordert möglicherweise spezielle Kenntnisse.
14. Tealium: Tealium ist eine Tag-Management- und Data-Governance-Plattform, die Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Marketing- und Analysetags unterstützt. Sie bietet erweiterte Data-Governance- und Datenschutzfunktionen sowie die Möglichkeit, die Bereitstellung von Tags zu automatisieren. Zu den Vorteilen der Plattform gehören ihre Benutzerfreundlichkeit und die Möglichkeit, das Tag-Management zu zentralisieren. Allerdings sind die Berichtsfunktionen der Plattform begrenzt, und es kann zu Tag-Konflikten kommen.
15. PiwikEconda: PiwikEconda ist eine Open-Source-Webanalyseplattform, die Unternehmen dabei hilft, Website-Traffic und Nutzerverhalten zu verfolgen. Sie bietet erweiterte Berichts- und Anpassungsoptionen sowie die Möglichkeit zur Integration mit anderen Tools. Zu den Vorteilen der Plattform gehören ihre Erschwinglichkeit und die Möglichkeit, Berichte individuell anzupassen. Nachteilig sind jedoch der begrenzte Support der Plattform und die Notwendigkeit technischer Kenntnisse für die Einrichtung und Wartung.
16. Socoto: Socoto ist eine Plattform zur Verwaltung von Marketingressourcen, die Unternehmen bei der Verwaltung und Optimierung ihrer Marketingkampagnen unterstützt. Sie bietet erweiterte Budgetierungs- und Planungsfunktionen sowie die Möglichkeit, Marketing-Assets und Workflows zu verwalten. Zu den Vorteilen der Plattform gehören die Möglichkeit, Marketingressourcen zu zentralisieren, und die fortschrittlichen Budgetierungsfunktionen. Nachteilig sind jedoch die hohen Kosten der Plattform und die Notwendigkeit von Schulungen, um sie optimal nutzen zu können.
17. MP360: MP360 ist eine Marketing-Automatisierungsplattform, die Unternehmen dabei hilft, ihre Marketingkampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu automatisieren. Sie bietet erweiterte Targeting- und Personalisierungsoptionen sowie die Möglichkeit, die Kampagnenleistung zu messen und zu analysieren. Zu den Vorteilen der Plattform gehören ihre Benutzerfreundlichkeit und ihre Fähigkeit, Marketingkampagnen zu automatisieren. Nachteilig sind jedoch die begrenzten Berichterstattungsmöglichkeiten der Plattform und das Potenzial für Daten von geringer Qualität.
18. Pressfriendly: Pressfriendly ist eine Public Relations (PR)-Management-Plattform, die Unternehmen bei der Optimierung ihrer PR-Aktivitäten unterstützt. Sie bietet die Verwaltung von Medienkontakten, die Verteilung von Pressemitteilungen und die Verfolgung von Analysen. Zu den Vorteilen der Plattform gehören ihre Benutzerfreundlichkeit und Erschwinglichkeit. Die begrenzten Funktionen und die begrenzte Reichweite der Plattform können jedoch ein Nachteil für größere PR-Kampagnen sein.
19. ChannelAdvisor: ChannelAdvisor ist eine E-Commerce-Plattform, die Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Online-Marktplätze, wie Amazon und eBay, unterstützt. Sie bietet die Optimierung von Produktlisten, Bestandsmanagement und Auftragsabwicklung. Zu den Vorteilen der Plattform gehören die Möglichkeit, die Verwaltung des Marktplatzes zu zentralisieren, und die erweiterten Berichtsfunktionen. Nachteilig sind jedoch die hohen Kosten der Plattform und die Notwendigkeit von Fachwissen, um sie optimal nutzen zu können.
20. Selligent: Selligent ist eine Customer Engagement Plattform, die Unternehmen hilft, personalisierte Erfahrungen über mehrere Kanäle zu schaffen. Es bietet erweiterte Segmentierungs- und Targeting-Optionen sowie die Möglichkeit, Marketing-Kampagnen zu automatisieren. Zu den Vorteilen der Plattform gehören die Möglichkeit, Kundendaten zu zentralisieren und die fortschrittlichen Automatisierungsfunktionen. Nachteilig sind jedoch die hohen Kosten der Plattform und der Bedarf an technischen Kenntnissen für die Einrichtung und Wartung.
21. Sparkroom: Sparkroom ist eine Lead-Management-Plattform, die Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Lead-Generierung und Marketing-Kampagnen unterstützt. Sie bietet erweiterte Berichts- und Optimierungsfunktionen sowie die Möglichkeit, die Leadpflege zu automatisieren. Zu den Vorteilen der Plattform gehören die Möglichkeit, das Lead-Management zu zentralisieren, und die erweiterten Berichtsfunktionen. Nachteilig sind jedoch die hohen Kosten der Plattform und der Bedarf an Fachwissen, um sie optimal nutzen zu können.
22. Sociallybuzz: Sociallybuzz ist eine Social-Media-Management-Plattform, die Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Social-Media-Konten und -Kampagnen unterstützt. Sie bietet fortschrittliche Berichterstattungs- und Social Listening-Funktionen sowie die Möglichkeit, Social Media Posts zu planen und zu automatisieren. Zu den Vorteilen der Plattform gehören ihre Erschwinglichkeit und Benutzerfreundlichkeit. Die begrenzten Funktionen und die begrenzte Reichweite der Plattform können sich jedoch bei größeren Social-Media-Kampagnen als Nachteil erweisen.
23. Audience AI: Audience AI ist eine Kundenanalyseplattform, die Unternehmen hilft, das Verhalten und die Vorlieben ihrer Kunden zu verstehen. Sie bietet fortschrittliche Analysen und prädiktive Modellierung sowie die Möglichkeit der Integration mit anderen Tools. Zu den Vorteilen der Plattform gehören die Möglichkeit, verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen, und die Fähigkeit zur Vorhersagemodellierung. Nachteilig sind jedoch die hohen Kosten der Plattform und der Bedarf an Fachwissen, um sie optimal nutzen zu können.
24. Selro: Selro ist eine E-Commerce-Management-Plattform, die Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Online-Verkäufe über mehrere Kanäle unterstützt. Sie bietet Bestandsverwaltung, Auftragsabwicklung und Versandverfolgung. Zu den Vorteilen der Plattform gehören die Zentralisierung der E-Commerce-Verwaltung und ihre Benutzerfreundlichkeit. Nachteilig sind jedoch die eingeschränkten Berichtsfunktionen und die potenziell schlechte Datenqualität der Plattform.
25. Yangaroo: Yangaroo ist eine Plattform für die Verwaltung und Verteilung digitaler Inhalte, die Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Medienbestände und deren Verteilung über verschiedene Kanäle unterstützt. Sie bietet fortschrittliche Funktionen für die Medienverwaltung und -verteilung sowie die Möglichkeit der Integration mit anderen Tools. Zu den Vorteilen der Plattform gehören die Möglichkeit, die Medienverwaltung zu zentralisieren, und ihre fortschrittlichen Verteilungsfunktionen. Nachteilig sind jedoch die hohen Kosten der Plattform und der Bedarf an Fachwissen, um sie optimal nutzen zu können.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass dieser MarTech-Toolüberblick natürlich eine rein subjektive wie auch unvollständige Auswahl an Lösungen widerspiegelt. Es soll lediglich inspirieren, sich mit den vielfältigen Möglichkeiten einer technologischen Unterstützung im Bereich des Advertisings und Outboundings auseinanderzusetzen. Unternehmen sollten ihre Bedürfnisse und Ressourcen sorgfältig abwägen, bevor sie die richtigen Tools sowie TechStacks für ihre nach aussen gerichtete Marketing- und E-Commerce-Kampagnen auswählen und sich über diese einzelnen Empfehlungen hinaus die jeweilige Anbieter-Landscape detailliert in Augschein nehmen.
