Ein flexibles Corporate Design bietet viele Vorteile und ermöglicht Gestaltungsmöglichkeiten, ohne die Wiedererkennung zu verlieren. Hierzu gehören beispielsweise fluide Keyvisuals mit Skalierungs- und Animationsmöglichkeiten, fluktuierende Wortmarken mit medienspezifischer Flexibilität bis hin zu generativen Wort-Bild-Marken, die einem Erscheinungsbild Lebendigkeit verleihen.
"Gegensätze ziehen sich an und fördern die Gesamtwirkung: Flexibel und trotzdem absolut prägnant – so geht modernes Corporate Design heute." (Bernd Neisen, Vorstand markenmut AG).
Warum ist das so? Hier sind ein paar Gründe, warum Corporate Design nicht zu streng definiert sein sollte:
- Anpassungsfähigkeit: Ein flexibles Corporate Design ermöglicht es einem Unternehmen, sich an verschiedene Medien, Kanäle und Zielgruppen anzupassen. Es kann je nach Bedarf angepasst werden, um auf unterschiedliche Anforderungen und Trends zu reagieren.
- Kreativität und Innovation: Durch die Schaffung von Gestaltungsmöglichkeiten innerhalb des Corporate Designs können Designer und Kreative ihre kreativen Ideen einbringen und innovative Lösungen entwickeln. Dies fördert die Kreativität im Unternehmen und ermöglicht frische Ansätze in der visuellen Kommunikation.
- Langfristige Beständigkeit: Ein zu streng definiertes Corporate Design kann im Laufe der Zeit veraltet und unflexibel werden. Indem man Gestaltungsvielfalt zulässt, kann man sicherstellen, dass das Design langfristig relevant bleibt und mit den sich verändernden Bedürfnissen des Unternehmens und des Marktes Schritt hält.
- Zielgruppenspezifische Ansprache: Ein flexibles Corporate Design ermöglicht es, verschiedene Zielgruppen gezielt anzusprechen. Durch die Variation von Gestaltungselementen kann man bestimmte Stimmungen oder Assoziationen hervorrufen, die zur jeweiligen Zielgruppe passen.
- Konsistenz mit Vielfalt vereinen: Ein flexibles Corporate Design erlaubt es, konsistent zu bleiben, während man dennoch unterschiedliche Gestaltungsvarianten und -stile verwendet. Dadurch kann man die Marke erkennbar und einheitlich halten, gleichzeitig aber auch die Möglichkeit nutzen, spezifische Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmensbereiche visuell zu differenzieren.
- Zukunftsfähigkeit: Ein flexibles Corporate Design berücksichtigt die sich wandelnden Anforderungen des Marktes und der Branche. Es ermöglicht eine Anpassung an neue Technologien, Kommunikationskanäle und Trends, ohne dass das Design komplett überarbeitet werden muss.
"Die Herausforderung besteht darin, Identity-Konzepte zu öffnen und sie einzigartig zu gestalten, sodass die Unternehmen sie sich wirklich zu eigen machen können", so Marina Willer (Pentagram London).
Es ist wichtig zu betonen, dass Flexibilität im Corporate Design nicht bedeutet, dass alle Gestaltungsregeln gebrochen werden sollten. Es geht vielmehr darum, eine ausgewogene Balance zwischen Konsistenz und Anpassungsfähigkeit zu finden. Ein gut durchdachtes und flexibles Corporate Design kann die Langlebigkeit einer Marke erhöhen und ihr ermöglichen, sich erfolgreich weiterzuentwickeln, während sie dennoch eine starke visuelle Identität beibehält.
