In den letzten Jahren ist die Bedeutung von Markenbildung für Unternehmen und Organisationen immer wichtiger geworden. Aber auch Städte und Gemeinden sollten sich bewusst machen, dass sie als Marke positionierbar sind und damit eine Vielzahl wirtschaftlicher Potenziale heben können.
Warum also sollten sich auch kleinere Kreisstädte als Marke positionieren? In diesem Blog-Artikel werden wir auf diese Frage eingehen und aus unserer Erfahrung als Markenagentur für einige notable Städte Gründe beleuchten, warum es für Kreisstädte auf die Agenda der Zukunft gehört, sich als Marke zu positionieren:
a) Schaffung einer Identität
Die Schaffung einer Identität ist einer der wichtigsten Gründe, warum sich Kreisstädte als Marke positionieren sollten. Eine klare und einheitliche Identität hilft dabei, die Stadt einzigartig und wiedererkennbar zu machen. Ein klarer Wiedererkennungswert ist besonders wichtig, um das Interesse von Touristen und potenziellen Investoren zu wecken. Eine starke Marke kann auch das Zusammengehörigkeitsgefühl der Einwohner stärken, indem sie sich mit der Identität ihrer Stadt identifizieren.
b) Steigerung der Bekanntheit
Eine gut positionierte Marke kann dazu beitragen, dass eine Stadt bekannter wird. Durch eine klare und einheitliche Kommunikation der Stärken und Vorzüge der Stadt können Menschen auf die Stadt aufmerksam werden, die sie vorher nicht kannten. Eine positive Reputation der Stadt kann auch dazu führen, dass Menschen eher bereit sind, die Stadt zu besuchen oder sogar in der Stadt zu leben.
c) Förderung der Wirtschaft
Eine starke Marke kann auch dazu beitragen, die Wirtschaft der Stadt zu fördern. Indem die Stadt ihre Stärken und Vorteile kommuniziert, können potenzielle Investoren auf die Stadt aufmerksam werden und sich für eine Investition in der Stadt entscheiden. Auch die Ansiedlung von Unternehmen kann durch eine starke Marke gefördert werden, da Unternehmen gerne in Städten investieren, die ein positives Image haben.
d) Stärkung des Tourismus
Eine klare und einheitliche Identität kann auch dazu beitragen, den Tourismus in der Stadt zu fördern. Wenn die Stadt als attraktives Reiseziel positioniert ist, kann sie Besucher anziehen und somit auch die lokale Wirtschaft ankurbeln. Eine Marke kann auch dazu beitragen, dass Besucher wiederkehren und somit langfristig zur Förderung des Tourismus beitragen.
e) Verbesserung der Lebensqualität
Eine starke Marke kann auch dazu beitragen, die Lebensqualität der Einwohner zu verbessern. Eine positive Reputation der Stadt kann dazu beitragen, dass Menschen stolz auf ihre Stadt sind und somit ein besseres Zusammengehörigkeitsgefühl entsteht. Auch die Attraktivität der Stadt kann durch eine klare und einheitliche Identität gesteigert werden, was dazu führen kann, dass sich mehr Menschen für ein Leben in der Stadt entscheiden.
Insgesamt gibt es viele gute Gründe, warum sich auch kleinere Kreisstädte als Marke positionieren sollten. Am Beispiel der Stadt Trier (https://www.markenmut.de/referenzen/stadt-trier/) kann man außerdem sehr gut ablesen, was Städte heutzutage bieten müssen, um dann auch als Marke wahrgenommen zu werden?
Da wäre zunächst mal der kommunikationsstrategische Ruf nach etwas Einzigartigem, um dann auch als Marke wahrgenommen zu werden. Es kann sich um eine einzigartige Landschaft, eine historische Altstadt, besondere architektonische Merkmale oder eine spezielle Kultur handeln. Eine Stadt muss herausstechen und sich von anderen Städten unterscheiden. Dazu kommen Attraktive Angebote für Touristen, Einwohner und Unternehmen. Dies können Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen, Einkaufsmöglichkeiten oder Freizeitmöglichkeiten sein. Auch die lokale Küche und regionale Produkte können dazu beitragen, dass eine Stadt als attraktiv wahrgenommen wird und zu einer positiven Reputation führt. Genauso wie eine hohe Lebensqualität, eine niedrige Kriminalitätsrate, eine gute Infrastruktur und eine starke lokale Wirtschaft als Reputationsturbo dienen können. Auch eine grüne Stadt mit einem hohen Umweltbewusstsein kann eine positive Reputation aufbauen.
Ein guter Ruf ist aber alles nichts ohne Authentizität. Eine Stadt muss authentisch sein, um als Marke wahrgenommen zu werden. Authentizität bedeutet, dass die Stadt ihre Geschichte, Kultur und Traditionen pflegt und bewahrt. Auch eine offene und freundliche Haltung der Einwohner kann dazu beitragen, dass eine Stadt als authentisch und einladend wahrgenommen wird. Das wiederum giltt aber auch für den Innovationsgeist:. Eine Stadt, die zum Beispiel auf erneuerbare Energien setzt oder innovative Start-ups fördert, kann als modern und fortschrittlich wahrgenommen werden.
Insgesamt gibt es viele Faktoren, die dazu beitragen können, dass eine Kreisstadt als Marke wahrgenommen wird. Eine einzigartige Identität, attraktive Angebote, eine positive Reputation, Authentizität und Innovationsgeist sind nur einige Faktoren, die dazu beitragen können. Eine klare und einheitliche Kommunikation dieser Faktoren kann dazu beitragen, dass die Stadt als Marke erfolgreich bei interessanten und wirtschaftlich potenzialstarken Zielgruppen positioniert werden kann. Die wichtigsten Zielgruppen einer starken Stadt-Marke sind:
Touristen: Touristen sind eine wichtige Zielgruppe für Kreisstädte, die sich als Marke positionieren wollen. Eine klare und einheitliche Identität, attraktive Angebote und eine positive Reputation können dazu beitragen, dass Touristen die Stadt besuchen und somit zur wirtschaftlichen Entwicklung der Stadt beitragen.
Investoren: Eine starke Marke kann auch dazu beitragen, dass Investoren auf die Stadt aufmerksam werden. Investoren suchen nach attraktiven Standorten für ihre Unternehmen und können durch eine klare und einheitliche Kommunikation der Stärken und Vorteile der Stadt überzeugt werden.
Studenten: Studenten sind eine interessante Zielgruppe für Kreisstädte, die sich als Marke positionieren wollen. Eine attraktive Stadt kann dazu beitragen, dass sich mehr Studenten für eine Hochschule in der Stadt entscheiden und somit auch langfristig zur wirtschaftlichen Entwicklung der Stadt beitragen.
Pendler: Pendler sind eine wichtige Zielgruppe für Kreisstädte, die sich als Marke positionieren wollen. Eine Stadt, die als attraktiv und lebenswert wahrgenommen wird, kann dazu beitragen, dass sich mehr Pendler für eine Arbeit in der Stadt entscheiden und somit auch zur wirtschaftlichen Entwicklung der Stadt beitragen.
Einwohner: Die Einwohner der Stadt sind eine sehr wichtige Zielgruppe für Kreisstädte, die sich als Marke positionieren wollen. Eine klare und einheitliche Identität kann dazu beitragen, dass sich die Einwohner mit ihrer Stadt identifizieren und stolz auf ihre Stadt sind. Dies kann langfristig zur Verbesserung der Lebensqualität und zur Stärkung des Gemeinschaftsgefühls beitragen.
Das sind mal die Kern-Zielgruppen, die für Kreisstädte als Marke interessant und wirtschaftlich potenzialstark sind. Beim Kampf um Ihre Gunst bzw. einem Platz in Ihrem „Relevant Set of Mind“ müssen Städte ihre einzigartigen Stärken und Merkmale hervorheben und ihre Botschaften auf eine konsistente und ansprechende Weise vermitteln. Städte sollten ihre einzigartige Identität betonen und ihre Geschichte, Kultur und Traditionen hervorheben. Eine klare und einheitliche Identität hilft dabei, die Stadt als unverwechselbar und einzigartig zu positionieren. Dazu kann eine zielgruppenorientierte Kommunikation dazu beitragen, dass die Botschaften der Stadt besser bei den richtigen Zielgruppen ankommen. Städte sollten sich überlegen, welche Zielgruppen sie ansprechen möchten und wie sie deren Bedürfnisse und Interessen wie auch Sprache und Kommunikationskanäle (Stichwort Social Media) berücksichtigen können. Insbesondere Emotionen spielen eine wichtige Rolle in der Markenkommunikation. Stolz, Verbundenheit oder Aufbruchstimmung sind nur einige Ansätze von vielen Möglichen, die eine Stadt für sich claimen kann.
Dazu gehört dann natürlich auch ein gekonntes Storytelling, das die Botschaften der Stadt bei den Zielgruppen verankert. Städte sollten ihre Geschichten auf eine ansprechende und unterhaltsame Weise erzählen und somit das Interesse der anvisierten Zielgruppen wecken.
Insgesamt gibt es viele Wege, wie Städte sich über ihre Markenkommunikation differenzieren können. Eine einzigartige Identität, zielgruppenorientierte Kommunikation, Emotionalisierung, Storytelling und Authentizität sind nur einige Beispiele. Eine klare und einheitliche Kommunikation dieser Faktoren kann dazu beitragen, dass die Stadt als Marke erfolgreich positioniert wird und sich von anderen Städten differenziert.
Markenmut beherrscht die Markenkommunikation für Städte digital wie analog über alle Kanäle hinweg. Besonders mittelgroße Städte sind bei uns in guten Händen, denn wir Wissen, wie man Innenstädte neu belebt, touristische Potenziale hebt und wirtschaftliche Standortfaktoren gekonnt in Szene setzt. Wenn auch Sie Ihre Stadt als Marke kraftvoll stärken wollen, freuen wir uns auf Ihr Signal zur Kontaktaufnahme. Gerne hören wir Ihnen zu, finden Lösungen und helfen Ihnen tatkräftig bei der Erreichung ihrer Ziele in Marketing und Vertrie b. Probieren Sie es aus – Nur Mut!
